HF:H61545l Public relations - Course Information

H61545l Public relations

Extent and Intensity

2/0/2. 2 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Anna Mašátová (lecturer)
Vratislav Vozník (lecturer)

Guaranteed by

Music Production Department – Dean’s Office – Faculty of Music – Janáček Academy of Performing Arts
Supplier department: Music Production Department – Dean’s Office – Faculty of Music – Janáček Academy of Performing Arts

Timetable

Thu 16. 2. 16:50–19:15 111, Thu 2. 3. 16:50–19:15 111, Thu 9. 3. 16:50–19:15 111, Thu 23. 3. 16:50–19:15 111, Thu 30. 3. 16:50–19:15 111, Thu 6. 4. 16:50–19:15 111, Thu 13. 4. 16:50–19:15 111, Thu 4. 5. 16:50–19:15 111, Thu 11. 5. 16:50–19:15 111

Prerequisites (in Czech)

Úspěšně vykonaná přijímací zkouška

Course Enrolment Limitations

The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Music Production (programme HF, Hpro:N)
• Music Production (programme HF, N-HUDUM)

Course objectives (in Czech)

Cílem předmětu je seznámit studenty se základy public relations (PR) v teoretické i praktické rovině. Vztahy s veřejností se jakožto svébytná komunikační disciplína rozvíjejí v různých oblastech společenského života - v byznysu, správě, politice, neziskovém sektoru. Pomáhají propagovat ideje a zboží, ale také přispívají k nacházení společenského konsenzu. Kurz předá studentům základní informace pro uplatnění metod PR v oblasti hudební produkce a šířeji v oblasti managementu a propagace kultury. Zároveň jim pomůže jakožto občanům vidět vliv PR na společenské procesy a politický život. Kurz bude veden ve spolupráci s praxí, do výuky budou docházet hosté - profesionálové v oboru.

Learning outcomes (in Czech)

Student bude po absolvování předmětu schopen:
Plně využívat metody PR při propagaci kulturních akcí a v managementu kulturních organizací.
Na pokročilé úrovni psát a distribuovat tiskové zprávy, propagační články, projevy, propagační rozhovory, životopisné medailonky umělců a další materiály.
Plánovat komunikační kampaně, volit vhodnou strategii i komunikační nástroje, včetně sociálních sítí.
Pracovat v souladu s oborovou etikou.
Využívat znalost žurnalistických postupů a zpravodajských hodnot.
Znát historii i současnost PR, významné představitele oboru i oborové organizace.

Syllabus (in Czech)

• Průběžná práce studentů pod vedením lektora na návrhu konkrétní komunikační kampaně v oblasti hudby, včetně bezchybné písemné podoby a ústní prezentace.
• PR 2.0. Nové trendy. Guerilla. PR hacking - Alternativní a levné cesty k publicitě. Kreativita, humor a subverze v PR. Celebrity v PR.
• Jazyk a styl v PR. Časté chyby a nedostatky. Nadužívaná a špatně používaná slova.
• Současná mediální scéna. Kdo je český novinář? Co novináři chtějí a potřebují, jak toho využít v PR. Vztahy mezi novináři a PR profesionály z pohledu obecných zpravodajsko-publicistických médií.
• Komunikační proces PR. Průzkum, plánování, komunikace, evaluace. Agenturní praxe. Klient, volba strategie, tvorba cen. Metody měření účinku.
• Současná mediální scéna. Kdo je český novinář? Co novináři chtějí a potřebují, jak toho využít v PR. Vztahy mezi novináři a PR profesionály z pohledu kultury.
• Sociální sítě v činnosti kulturních organizací. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, výhody a nevýhody, možnosti využití. Influencer marketing.

Teaching methods (in Czech)

Předmět se vyučuje v tříhodinových blocích. Součástí výuky je rozbor případových studií a příkladů z praxe. Vyučující bude zvát do výuky hosty z praxe - PR profesionály. V letním semestru studenti samostatně vytvářejí komplexní návrh presskitu, komunikační kampaně na soc. sítě a medialist.

Assessment methods (in Czech)

Podmínkou ukončení kurzu je vytvoření komplexního návrhu komunikační kampaně v písemné formě a jeho následná ústní prezentace. Student musí být schopen obhájit si zvolené prostředky a v diskuzi prokázat životaschopnost strategie.

Language of instruction

Czech

Teacher's information

16. 2. PR 2.0. Nové trendy. Guerilla. PR hacking - Alternativní a levné cesty k publicitě. Kreativita, humor a subverze v PR. Celebrity v PR. - Vráťa (+ zadání prací na letní semestr)
2. 3. Jazyk a styl v PR. Časté chyby a nedostatky. Nadužívaná a špatně používaná slova. Anna
9. 3. Současná mediální scéna. Kdo je český novinář? Co novináři chtějí a potřebují, jak toho využít v PR. Vztahy mezi novináři a PR profesionály z pohledu obecných zpravodajsko-publicistických médií. Vráťa
23. 3. Deadline pro zvolení tématu práce pro letní semestr, 1. konzultace prací + host z oboru Anna + Vráťa - Povinná účast
30. 3. Komunikační proces PR. Průzkum, plánování, komunikace, evaluace. Agenturní praxe. Klient, volba strategie, tvorba cen. Metody měření účinku. Vráťa
6. 4. Současná mediální scéna. Kdo je český novinář? Co novináři chtějí a potřebují, jak toho využít v PR. Vztahy mezi novináři a PR profesionály z pohledu kultury. Anna
13. 4. Sociální sítě v činnosti kulturních organizací. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, výhody a nevýhody, možnosti využití. Influencer marketing. Anna
20. 4. odevzdání prací + host z oboru Anna (online) + Vráťa
27. 4. Kolokvium - obhajoba prací - povinná účast

Výstup:

vypracování semestrální práce: presskit + komunikační kampaň na soc.sítě + medialist k vybrané akci:

práce k události, která dosud neproběhla či nebyla zpracována

krátký popis akce, cílovky a vysvětlení, jaký společenský přesah akce má (max. 1500 znaků)

využití nejméně dvou neobvyklých postupů v PR a media relations a

zdůvodnění jejich výběru (max. 1500 znaků)

napsání tiskové zprávy (délka dle potřeby)

předložení medialistu (konkrétní média a osoby) p

opis způsobu, jak rozešlete TZ a jaké následné kroky (follow-up) uděláte (stačí bodový seznam)

návrh evaluace dopadu - jak budete měřit dopad? (max. 2000 znaků)

obhajoba a hodnocení na kolokviu 27. 4. 2023 (každý max. 10 minut)

povinná osobní účast 23. 3. na odevzdání tématu prací a konzultaci k práci

• Enrolment Statistics (Summer 2023, recent)
  
• Permalink: https://is.jamu.cz/course/hf/summer2023/H61545l