HF:H61545z Public relations - Informace o předmětu

H61545z Public relations

Rozsah

0/2. 1 kr. 1 z 3. Ukončení: z.

Vyučující

Mgr. David Musil (přednášející)

Garance

Katedra hudebních a humanitních věd – Děkanát – Hudební fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Dodavatelské pracoviště: Katedra hudebních a humanitních věd – Děkanát – Hudební fakulta – Janáčkova akademie múzických umění

Předpoklady

Úspěšně vykonaná přijímací zkouška

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Hudební produkce (program HF, N-HUDUM)

Osnova

• ZIMNÍ SEMESTR
  1. Formy mediální komunikace ve vztahu k veřejnosti i k různým typům médií.
  • public relations, marketing, fundraising
  • formy mediálních kampaní
  • porozumění veřejnosti
  • typy organizací a rozdílné pojímání PR
  • typy médií a rozdílné pojímání PR
  • odkud pocházejí informace, kdo je ovlivňuje
  • PRAKTIKUM: Denní tisk a časopisy
  2. Tvorba dlouhodobého public relations
  • image a důvěryhodnost organizace
  • ovlivňování veřejného mínění
  • účinná komunikace
  • principy přesvědčování
  • struktura organizace
  • komunikace s médii
  • PRAKTIKUM: Rozhovor s novinářem po telefonu
  3. Praktické prostředky práce s veřejností
  • trvalé součásti organizace - název, logo, slogan
  • plakáty, letáky, hromadné dopisy
  • výroční zprávy, brožury
  • zpravodaje a časopisy
  • drobné tištěné prostředky - pohlednice, pozvánka, novoročenka
  • tisková zpráva
  • inzerce
  • PRAKTIKUM: Tisková zpráva
  4. Akce jako nástroj publicity
  • vzdělávací a prezentační akce
  • společenské a dobročinné akce
  • nátlakové akce
  • tisková zpráva 2
  • tisková konference
  • internetové stránky organizace
  • PRAKTIKUM: Tisková konference
  5. Teoretická koncepce mediální kampaně
  • definování záměru kampaně
  • klíčové body
  • analýza - tvorba projektu - realizace - vyhodnocení kampaně
  • fundraising
  • lidské zdroje
  • PRAKTIKUM: Tvorba mediální kampaně
  6. Definování mediální kampaně
  • tvorba komplexní kampaně jednoho projektu
  • různorodost akcí
  • cílové skupiny
  • tlaky zvenčí
  • pokrytí různých názorových skupin
  • základní rozpočet kampaně
  • PRAKTIKUM: Simulace reálné mediální kampaně
  
  - - - - - - - - - - - -
  
  LETNÍ SEMESTR
  
  1. Příprava na krizovou situaci
  • varianty činností
  • krizový plán
  • příznivci a odpůrci
  • stanovení rizikových faktorů
  • PRAKTIKUM: Kreativní tabulka - definice všech typů akcí
  2. Řešení krizových situací
  • předvídatelné a nepředvídatelné změny
  • probíhající mediální agendy
  • standardní a alternativní řešení
  • krizový štáb
  • PRAKTIKUM: Simulace krizové situace
  3. Novinářská fotografie
  • typy pokrytí události
  • krátkodobá a dlouhodobá fotografie
  • fotografický příběh
  • kompozice
  • výběr a skladba fotografií
  • etika
  • editace
  • PRAKTIKUM: Fotoreportáž v terénu
  4. Televizní zpravodajský šot & reportáž 1
  • typologie zpráv
  • struktura zpravodajského šotu
  • objektivita, vyváženost, nestrannost
  • různorodost interpretace zpráv
  • základní kompoziční postupy
  • technologie výroby
  • PRAKTIKUM: Techniky natáčení
  5. Televizní zpravodajský šot & reportáž 2
  • preprodukce
  • produkce
  • postprodukce audiovizuálního díla
  • PRAKTIKUM: Natáčení zpravodajského šotu nebo reportáže v terénu
  6. Webové stránky
  • rozvržení podle cílových skupin
  • styly ve vztahu k činnosti organizace
  • možnosti naplnění
  • neinteraktivní a interaktivní obsah
  • správa
  • PRAKTIKUM: Obsahy webových stránek
  

Výukové metody

V průběhu předmětu student tvoří své mediální kampaně z oblasti, která je mu blízká, aby na konci výuky mohly být uvedeny do praxe a mohl prakticky vidět průběh úspěšných resp. neúspěšných fází své kampaně a poučit se z nich pro příště.

Předmět se vyučuje ve dvojhodinových cyklech jednou za čtrnáct dnů, která obsahuje vždy přednášku a praktikum.

Metody hodnocení

ZÁPOČET ZIMNÍ SEMESTR:
Základní mediální kampaň: jeden projekt z pohledu tiskové zprávy, doprovodných akcí a podrobného rozvrhu jedné z akcí, včetně základního finančního rozpočtu. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.

ZKOUŠKA LETNÍ SEMESTR:
Komplexní mediální kampaň: vypracování mediální kampaně s využitím všech prostředků zmiňovaných během školního roku, včetně audiovizuálních příloh, možností proveditelnosti a finančních nároků. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.

• Statistika zápisu (zima 2013, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.jamu.cz/predmet/hf/zima2013/H61545z