H61545z Public relations

Hudební fakulta
zima 2013
Rozsah
0/2. 1 kr. 1 z 3. Ukončení: z.
Vyučující
Mgr. David Musil (přednášející)
Garance
Katedra hudebních a humanitních věd – Děkanát – Hudební fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Dodavatelské pracoviště: Katedra hudebních a humanitních věd – Děkanát – Hudební fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Předpoklady
Úspěšně vykonaná přijímací zkouška
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Osnova
ZIMNÍ SEMESTR
1. Formy mediální komunikace ve vztahu k veřejnosti i k různým typům médií.
• public relations, marketing, fundraising
• formy mediálních kampaní
• porozumění veřejnosti
• typy organizací a rozdílné pojímání PR
• typy médií a rozdílné pojímání PR
• odkud pocházejí informace, kdo je ovlivňuje
• PRAKTIKUM: Denní tisk a časopisy
2. Tvorba dlouhodobého public relations
• image a důvěryhodnost organizace
• ovlivňování veřejného mínění
• účinná komunikace
• principy přesvědčování
• struktura organizace
• komunikace s médii
• PRAKTIKUM: Rozhovor s novinářem po telefonu
3. Praktické prostředky práce s veřejností
• trvalé součásti organizace - název, logo, slogan
• plakáty, letáky, hromadné dopisy
• výroční zprávy, brožury
• zpravodaje a časopisy
• drobné tištěné prostředky - pohlednice, pozvánka, novoročenka
• tisková zpráva
• inzerce
• PRAKTIKUM: Tisková zpráva
4. Akce jako nástroj publicity
• vzdělávací a prezentační akce
• společenské a dobročinné akce
• nátlakové akce
• tisková zpráva 2
• tisková konference
• internetové stránky organizace
• PRAKTIKUM: Tisková konference
5. Teoretická koncepce mediální kampaně
• definování záměru kampaně
• klíčové body
• analýza - tvorba projektu - realizace - vyhodnocení kampaně
• fundraising
• lidské zdroje
• PRAKTIKUM: Tvorba mediální kampaně
6. Definování mediální kampaně
• tvorba komplexní kampaně jednoho projektu
• různorodost akcí
• cílové skupiny
• tlaky zvenčí
• pokrytí různých názorových skupin
• základní rozpočet kampaně
• PRAKTIKUM: Simulace reálné mediální kampaně

- - - - - - - - - - - -

LETNÍ SEMESTR

1. Příprava na krizovou situaci
• varianty činností
• krizový plán
• příznivci a odpůrci
• stanovení rizikových faktorů
• PRAKTIKUM: Kreativní tabulka - definice všech typů akcí
2. Řešení krizových situací
• předvídatelné a nepředvídatelné změny
• probíhající mediální agendy
• standardní a alternativní řešení
• krizový štáb
• PRAKTIKUM: Simulace krizové situace
3. Novinářská fotografie
• typy pokrytí události
• krátkodobá a dlouhodobá fotografie
• fotografický příběh
• kompozice
• výběr a skladba fotografií
• etika
• editace
• PRAKTIKUM: Fotoreportáž v terénu
4. Televizní zpravodajský šot & reportáž 1
• typologie zpráv
• struktura zpravodajského šotu
• objektivita, vyváženost, nestrannost
• různorodost interpretace zpráv
• základní kompoziční postupy
• technologie výroby
• PRAKTIKUM: Techniky natáčení
5. Televizní zpravodajský šot & reportáž 2
• preprodukce
• produkce
• postprodukce audiovizuálního díla
• PRAKTIKUM: Natáčení zpravodajského šotu nebo reportáže v terénu
6. Webové stránky
• rozvržení podle cílových skupin
• styly ve vztahu k činnosti organizace
• možnosti naplnění
• neinteraktivní a interaktivní obsah
• správa
• PRAKTIKUM: Obsahy webových stránek
Výukové metody
V průběhu předmětu student tvoří své mediální kampaně z oblasti, která je mu blízká, aby na konci výuky mohly být uvedeny do praxe a mohl prakticky vidět průběh úspěšných resp. neúspěšných fází své kampaně a poučit se z nich pro příště.

Předmět se vyučuje ve dvojhodinových cyklech jednou za čtrnáct dnů, která obsahuje vždy přednášku a praktikum.
Metody hodnocení
ZÁPOČET ZIMNÍ SEMESTR:
Základní mediální kampaň: jeden projekt z pohledu tiskové zprávy, doprovodných akcí a podrobného rozvrhu jedné z akcí, včetně základního finančního rozpočtu. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.

ZKOUŠKA LETNÍ SEMESTR:
Komplexní mediální kampaň: vypracování mediální kampaně s využitím všech prostředků zmiňovaných během školního roku, včetně audiovizuálních příloh, možností proveditelnosti a finančních nároků. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2014, zima 2015, zima 2016, zima 2017, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2022, zima 2023, zima 2024, zima 2025, zima 2026.