DIFA:DDMZ202 Marketing I - Course Information

DDMZ202 Marketing I

Extent and Intensity

1/1/3. 2 credit(s). Type of Completion: graded credit.

Teacher(s)

doc. MgA. Hana Průchová, Ph.D. (lecturer)

Guaranteed by

prof. MgA. Blanka Kolegar
Theatre Management and Stage Technology Department – Dean’s Office – Theatre Faculty – Janáček Academy of Performing Arts
Supplier department: Theatre Management and Stage Technology Department – Dean’s Office – Theatre Faculty – Janáček Academy of Performing Arts

Timetable

Tue 8:30–10:00 107

Prerequisites

Successful completion of the first year bachelor degree studies in Theatre Management.

Course Enrolment Limitations

The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Theatre Management focusing on production management (programme DIFA, B-DRAUM)
• Theatre Management (programme DIFA, Div_Pro:B)

Course objectives

o acquaint students with the basics of marketing and terminology, history and development of this discipline. - Introduce students to the marketing environment, behavior of buyers, market and targeted marketing, marketing mix and marketing communications. Derskriptory: students know in detail the different types of marketing communication tools, including current trends in the field. - Are opbeznámeni with the issue of marketing information system and touch topics that will be discussed more deeply in the subject of marketing research.

Learning outcomes (in Czech)

ZNALOSTI
Student dokáže:
- vysvětlit základní termíny marketingu (marketing, marketingový mix, komunikační mix, diferencovaný marketing, segmentace trhu – trží zacílení – tržní umístění, marketingové komunikace ad.),
- vyjmenovat a popsat historické fáze vývoje marketingu,
- vysvětlit rozdíl mezi mikroprostředím, mezoprostředím a makroprostředím,
- vyjmenovat a popsat různé typy poptávky a na ně navazující typy marketingu,
- detailně popsat komplexní produkt,
- popsat a vysvětlit základní principy tvorby cen a na ně navazujících metod,
- popsat a vysvětlit model komunikačního procesu,
- vyjmenovat jednotlivé typy marketingových komunikací, popsat jejich účel, principy a postupy,
- vyjmenovat prvky komunikační kampaně a popsat proces její tvorby.

DOVEDNOSTI
Student umí v rámci zadané ročníkové práce realizované v týmu:
- zpracovat analýzu marketingového prostředí vybrané kulturní instituce/projektu,
- zpracovat analýzu marketingového mixu vybraného kulturního produktu/projektu,
- na základě jasně pojmenovaných cílů a cílových skupin navrhnout komunikační kampaň vybraného kulturního projektu, a to včetně plánu přípravy a realizace, časového harmonogramu a rozpočtu kampaně,
- prezentovat a diskutovat navrženou komunikační kampaň se členy svého týmu i pedagogem předmětu.

ZPŮSOBILOSTI
Student je schopen:
- společně s týmem definovat úkoly, naplánovat je v čase a rozdělit mezi jednotlivé členy týmu,
- pracovat systematicky se svým časem, definovat vlastní úkoly a aktivity, plnit zadané úkoly s ohledem na stanovené termíny i potřeby ostatních členů týmu,
- komunikovat s týmem, diskutovat navržená řešení a dojít k společnému konsensu,
- kriticky a samostatně nastudovat klíčové i doplňující materiály a prameny zadané pedagogem.

Syllabus

• A two-semester subject focuses on the basics of marketing and marketing communications, within which students learn both the necessary theory and terminology of the field, and with a variety of useful information and experience in marketing practice. The knowledge and skills are a prerequisite for successful follow-up course taught in the third year of undergraduate study marketing research and also for the quality of workmanship and implementation bachelor graduation project. - Introduction to marketing. - Marketing environment. - The behavior of buyers. - Market and targeted marketing. - Product. - Brand Building. - Price. - Distribution. - Introduction to marketing communications, communication mix and communication campaign. - Advertising. - Public relations. - Media and Media Market Association. - Support sales. - Personal selling. - Direct marketing. - Internet marketing. - Viral marketing. - Socially responsible marketing. - Marketing information system.

Literature

required literature
• Toscani, O.: Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. ISBN: 80-85871-82-3. info
• GOODACRE, Jonathan, Michal LÁZŇOVSKÝ a Martina PECKOVÁ ČERNÁ. The Audience in Centre Stage: Audience Segmentation System in European Theatres [online]. Praha: Academy of Performing Arts in Prague, 2021. ISBN 978-80-7331-585-6
• THOMPSON, Derek. Hitmakeři: tajemství popularity v éře rozptylování. Přeložil Filip DRLÍK. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2017. Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-026-2.
• ZYMAN, Sergio a Armin A. BROTT. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha: Management Press, 2004. Knihovna světového managementu. ISBN 80-7261-107-0.
• ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva. Brno: House of Řezáč, s.r.o, 2014. ISBN 978-80-270-0644-1. info
• CIALDINI, Robert B. Zbraně vlivu: manipulativní techniky a jak se jim bránit. Brno: Jan Melvil, 2012. ISBN 978-80-87270-32-5. info
• GODIN, S. Fialová kráva – Marketing konečně jinak! Praha: Fragment, 2010. ISBN 978-80-253-1120-2. info

recommended literature
• Levinson, J. C.: Guerilla Marketing. Brno: Computer Press. ISBN: 978-80-251-2472-7. info
• Godin, S.: Buzz marketing - Přimějte lidi, aby o vás mluvili. Praha: Management Press. ISBN: 80-7261-153-4. info
• TOMANDL, Ján. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Computer Press: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3457-3. info
• www.marketingovenoviny.cz. info
• www.m-journal.cz. info
• Kotler, P.: Marketing Management, Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 80-247-1359-4. info
• HILL, Elizabeth. Creative arts marketing. Third edition. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2018. ISBN 978-1-138-21376-0. info

not specified
• www.mediaguru.cz

Teaching methods

Lectures and self according to the recommended sources. Essay (winter semester) and a marketing plan fictitious project (summer semester). Regular instruction: - The number of contact hours per week: 2 - Number of hours the student's self week: 3

Assessment methods

Classified credit, the granting of which is subject to: - 80% participation in class, - The processing of intermediate class assignments, - Processing seminar work / marketing plan fictitious project - Successful completion of a written test. Overall grading according to ECTS scale will be calculated according to the following formula, which basically includes: - Assessment of intermediate class assignments (H1) - Assessment test (H2) - Evaluation of the seminar work / marketing plan fictitious project (H3) [(H1 x k1) + (k2 x H2) + (H3 x K3)] / 6

Language of instruction

Czech

Follow-Up Courses

• DDML202 Marketing II

• Enrolment Statistics (Winter 2022, recent)
  
• Permalink: https://is.jamu.cz/course/difa/winter2022/DDMZ202