D73567 Public relations

Divadelní fakulta
léto 2014
Rozsah
0/0. 1 kr. 1 z 1. Ukončení: z.
Vyučující
doc. MgA. Hana Průchová, Ph.D. (přednášející)
Garance
Ateliér divadelní produkce a jevištní technologie – Děkanát – Divadelní fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Dodavatelské pracoviště: Ateliér divadelní produkce a jevištní technologie – Děkanát – Divadelní fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Předpoklady
Úspěšně vykonaná přijímací zkouška
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Osnova
  • ZIMNÍ SEMESTR
    1. Formy mediální komunikace ve vztahu k veřejnosti i k různým typům médií.
    • public relations, marketing, fundraising
    • formy mediálních kampaní
    • porozumění veřejnosti
    • typy organizací a rozdílné pojímání PR
    • typy médií a rozdílné pojímání PR
    • odkud pocházejí informace, kdo je ovlivňuje
    • PRAKTIKUM: Denní tisk a časopisy
    2. Tvorba dlouhodobého public relations
    • image a důvěryhodnost organizace
    • ovlivňování veřejného mínění
    • účinná komunikace
    • principy přesvědčování
    • struktura organizace
    • komunikace s médii
    • PRAKTIKUM: Rozhovor s novinářem po telefonu
    3. Praktické prostředky práce s veřejností
    • trvalé součásti organizace - název, logo, slogan
    • plakáty, letáky, hromadné dopisy
    • výroční zprávy, brožury
    • zpravodaje a časopisy
    • drobné tištěné prostředky - pohlednice, pozvánka, novoročenka
    • tisková zpráva
    • inzerce
    • PRAKTIKUM: Tisková zpráva
    4. Akce jako nástroj publicity
    • vzdělávací a prezentační akce
    • společenské a dobročinné akce
    • nátlakové akce
    • tisková zpráva 2
    • tisková konference
    • internetové stránky organizace
    • PRAKTIKUM: Tisková konference
    5. Teoretická koncepce mediální kampaně
    • definování záměru kampaně
    • klíčové body
    • analýza - tvorba projektu - realizace - vyhodnocení kampaně
    • fundraising
    • lidské zdroje
    • PRAKTIKUM: Tvorba mediální kampaně
    6. Definování mediální kampaně
    • tvorba komplexní kampaně jednoho projektu
    • různorodost akcí
    • cílové skupiny
    • tlaky zvenčí
    • pokrytí různých názorových skupin
    • základní rozpočet kampaně
    • PRAKTIKUM: Simulace reálné mediální kampaně

    - - - - - - - - - - - -

    LETNÍ SEMESTR

    1. Příprava na krizovou situaci
    • varianty činností
    • krizový plán
    • příznivci a odpůrci
    • stanovení rizikových faktorů
    • PRAKTIKUM: Kreativní tabulka - definice všech typů akcí
    2. Řešení krizových situací
    • předvídatelné a nepředvídatelné změny
    • probíhající mediální agendy
    • standardní a alternativní řešení
    • krizový štáb
    • PRAKTIKUM: Simulace krizové situace
    3. Novinářská fotografie
    • typy pokrytí události
    • krátkodobá a dlouhodobá fotografie
    • fotografický příběh
    • kompozice
    • výběr a skladba fotografií
    • etika
    • editace
    • PRAKTIKUM: Fotoreportáž v terénu
    4. Televizní zpravodajský šot & reportáž 1
    • typologie zpráv
    • struktura zpravodajského šotu
    • objektivita, vyváženost, nestrannost
    • různorodost interpretace zpráv
    • základní kompoziční postupy
    • technologie výroby
    • PRAKTIKUM: Techniky natáčení
    5. Televizní zpravodajský šot & reportáž 2
    • preprodukce
    • produkce
    • postprodukce audiovizuálního díla
    • PRAKTIKUM: Natáčení zpravodajského šotu nebo reportáže v terénu
    6. Webové stránky
    • rozvržení podle cílových skupin
    • styly ve vztahu k činnosti organizace
    • možnosti naplnění
    • neinteraktivní a interaktivní obsah
    • správa
    • PRAKTIKUM: Obsahy webových stránek
Výukové metody
V průběhu předmětu student tvoří své mediální kampaně z oblasti, která je mu blízká, aby na konci výuky mohly být uvedeny do praxe a mohl prakticky vidět průběh úspěšných resp. neúspěšných fází své kampaně a poučit se z nich pro příště.

Předmět se vyučuje ve dvojhodinových cyklech jednou za čtrnáct dnů, která obsahuje vždy přednášku a praktikum.
Metody hodnocení
ZÁPOČET ZIMNÍ SEMESTR:
Základní mediální kampaň: jeden projekt z pohledu tiskové zprávy, doprovodných akcí a podrobného rozvrhu jedné z akcí, včetně základního finančního rozpočtu. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.

ZKOUŠKA LETNÍ SEMESTR:
Komplexní mediální kampaň: vypracování mediální kampaně s využitím všech prostředků zmiňovaných během školního roku, včetně audiovizuálních příloh, možností proveditelnosti a finančních nároků. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.jamu.cz/predmet/difa/leto2014/D73567