Crowdfunding
Crowdfunding je ve své podstatě veřejná sbírka libovolně vysokých finančních obnosů od
jedinců ve velkém množství za účelem podpory konkrétních projektů jiných jedinců či
týmů. Jeho základním principem je oslovení velké masy lidí (proto crowd), která díky
vysokému násobku jednotlivých malých obnosů dá dohromady vysoké číslo.
Otázka:
Je efektivnější oslovit deset bohatých lidí nebo tisíc „obyčejných“? Co z toho je
jednodušší?
10*5.000 = 50.000
1000*50 = 50.000
Crowdfunding je založen na marketingu, případně i reklamě, jde o jakoukoliv formu
oslovení.
Hlavním důvodem jeho boomu v poslední době je jednoduchost zapojení a oslovování díky
internetu: existují stovky serverů, na nichž jsou desítky tisíc projektů rozděleny do
kategorií, propagovány a virálně šířeny díky osobním kontaktům a sociálním sítím.
Otázka:
Jak dlouho by trvala sbírka na Národní divadlo dnes? Kolik by se vybralo?
Existují základní dvě formy crowdfundingu:
- čistě dárcovský crowdfunding, u něhož dárce neočekává žádné protiplnění (mecenášství)
- zúčastněný (reciproční) crowdfunding, u nějž má dárce nárok a bonus (poděkování
v titulcích, pojmenování některé z rolí podle dárce,...)
Funguje u libovolných projektů:
- umění
- zábava (hry)
- gastronomie
- věda
- technika,
a to i u těch s možným komerčním potenciálem (nejde však o investice!). Neexistují žádná
obecná kritéria kromě komunikovatelnosti (projekt musí zaujmout a přesvědčit případného
dárce). Obecně platí, že většina projektů je kreativních (creative industries: živá hudba,
divadlo, počítačové hry, design, architektura, vývoj,...).
Double Fine Adventure
Autor počítačových her Tim Shafer nebyl schopen najít investora, který by byl ochoten stát
za vývojem jeho nové počítačové hry. Věřil, že i přes tento fakt by se hra setkala s velkým
zájmem u hráčů, a proto se rozhodl pro model financování pomocí crowdfundingu. O tom,
jak hra vzniká, se rozhodl natočit dokument. Náklady vyčíslil na cca 7,5 mil. Kč, z toho cca
2 mil. na dokument.
Případným dárcům se rozhodl poskytnout tyto bonusy:
$15 – BETA verze hry, samotná hra a přístup k dokumentům
$30 – dtto a navíc dokument v HD kvalitě s extra záběry a soundtrack
$100 – dtto a poděkování v závěrečných titulcích
$50.000 – dtto a možnost stát se postavou ve hře
...
Pro realizaci sbírky byl užit server kickstarter.com a sešlo se 45 mil. Kč od 69 565 dárců,
takže se podařilo asi o dva milióny dolarů překročit požadovanou částku.
Kickstarter.com
„ – a larger club of art-supporting fanatics.“
Amanda Palmer, získala 25 tis. podpůrců
Světově největší crowdfundingový server kickstarter.com vádí 7 aspektů své činnosti:
1. Jde o nový způsob získávání financí
2. Každý projekt vzniká samostatně
3. Autoři a podpůrci vytváří každý projekt společně
4. Autoři si nechávají 100% vlastnictví projektu
5. Tvůrčí činnost byla podobným způsobem kryta odedávna
6. Podpora projektu je víc než jen poskytování peněz
7. Naším posláním je pomoci kreativním projektům k jejich uskutečnění
v r. 2012
přes 700 mil. návštěvníků
přes 2 mil. podpůrců
18 tis. úspěšných projektů
5 mld. Kč rozdáno
17 projektů přes 20 mil. Kč (7 z nich hry)
celkem přes 50.000 podpořených projektů (65% mezi 20.000 a 200.000 Kč)
ČR
fondomat.cz
nakopnime.cz
chcipomoci.info
...