H75017z Marketingová komunikace v hudebním umění

Hudební fakulta
zima 2023
Rozsah
1/1/0. 1 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Mgr. Eva Gartnerová, Ph.D. (přednášející), doc. Ing. MgA. Lucie Pešl Šilerová, Ph.D. (zástupce)
Garance
Katedra hudební produkce – Děkanát – Hudební fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Dodavatelské pracoviště: Katedra hudební produkce – Děkanát – Hudební fakulta – Janáčkova akademie múzických umění
Předpoklady
Uspěšné zvládnutí bakalářského studia v příbuzném oboru.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Studenti získají přehled o nástrojích marketingového komunikačního mixu a dokážou do něho umístit marketingovou komunikaci, porozumí integrované komunikaci v rámci hudebního umění a průmyslu a budou připraveni samostatně řešit náročné úkoly.
Výstupy z učení
Student bude po absolvování předmětu schopen: - správně definovat a popsat konkrétní produkt či projekt pro účely jeho marketingového zařazení; - určit cílové skupiny pro marketingové zacílení produktu či projektu; - vyhledávat a využívat moderní marketingové nástroje;
Osnova
  • Přehled nástrojů, technik a aplikací forem marketingové komunikace v hudebním umění:
    -reklama,
    -public relations,
    -sponzoring,
    -podpora prodeje,

    Vytváření, image a pozice značky, image a jména umělce, uměleckého produktu, pořadu, komunikace mezi organizacemi v kultuře (B2B), internetová a mezinárodní komunikace, mediální plánování, tvorba rozpočtů, stanovování cílů marketingové komunikace, definice, určení a práce s cílovými skupinami.
Literatura
    doporučená literatura
  • DRAGILEV, Dmitry - Marketing Communications Strategy: What It Is & How To Do It Right, 2019 dostupné z https://www.criminallyprolific.com/marketing-communications-strategy/
    neurčeno
  • KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2.
  • Modern marketing approaches and possinilitties of measuring their marketing performance II. Brno: Munipress, 2017. ISBN 978-80-210-8867-2.
Výukové metody
Přednášky a cvičení
Metody hodnocení
Klasifikovaný zápočet
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2013, zima 2014, zima 2015, zima 2016, zima 2018, zima 2019, zima 2020, zima 2021, zima 2022, zima 2024.