HF:H61545z Public relations - Course Information

H61545z Public relations

Extent and Intensity

0/2. 1 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

Mgr. David Musil (lecturer)

Guaranteed by

Music Theory Department – Dean’s Office – Faculty of Music – Janáček Academy of Performing Arts
Supplier department: Music Theory Department – Dean’s Office – Faculty of Music – Janáček Academy of Performing Arts

Prerequisites (in Czech)

Úspěšně vykonaná přijímací zkouška

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Music Production (programme HF, N-HUDUM)

Syllabus (in Czech)

• ZIMNÍ SEMESTR
  1. Formy mediální komunikace ve vztahu k veřejnosti i k různým typům médií.
  • public relations, marketing, fundraising
  • formy mediálních kampaní
  • porozumění veřejnosti
  • typy organizací a rozdílné pojímání PR
  • typy médií a rozdílné pojímání PR
  • odkud pocházejí informace, kdo je ovlivňuje
  • PRAKTIKUM: Denní tisk a časopisy
  2. Tvorba dlouhodobého public relations
  • image a důvěryhodnost organizace
  • ovlivňování veřejného mínění
  • účinná komunikace
  • principy přesvědčování
  • struktura organizace
  • komunikace s médii
  • PRAKTIKUM: Rozhovor s novinářem po telefonu
  3. Praktické prostředky práce s veřejností
  • trvalé součásti organizace - název, logo, slogan
  • plakáty, letáky, hromadné dopisy
  • výroční zprávy, brožury
  • zpravodaje a časopisy
  • drobné tištěné prostředky - pohlednice, pozvánka, novoročenka
  • tisková zpráva
  • inzerce
  • PRAKTIKUM: Tisková zpráva
  4. Akce jako nástroj publicity
  • vzdělávací a prezentační akce
  • společenské a dobročinné akce
  • nátlakové akce
  • tisková zpráva 2
  • tisková konference
  • internetové stránky organizace
  • PRAKTIKUM: Tisková konference
  5. Teoretická koncepce mediální kampaně
  • definování záměru kampaně
  • klíčové body
  • analýza - tvorba projektu - realizace - vyhodnocení kampaně
  • fundraising
  • lidské zdroje
  • PRAKTIKUM: Tvorba mediální kampaně
  6. Definování mediální kampaně
  • tvorba komplexní kampaně jednoho projektu
  • různorodost akcí
  • cílové skupiny
  • tlaky zvenčí
  • pokrytí různých názorových skupin
  • základní rozpočet kampaně
  • PRAKTIKUM: Simulace reálné mediální kampaně
  
  - - - - - - - - - - - -
  
  LETNÍ SEMESTR
  
  1. Příprava na krizovou situaci
  • varianty činností
  • krizový plán
  • příznivci a odpůrci
  • stanovení rizikových faktorů
  • PRAKTIKUM: Kreativní tabulka - definice všech typů akcí
  2. Řešení krizových situací
  • předvídatelné a nepředvídatelné změny
  • probíhající mediální agendy
  • standardní a alternativní řešení
  • krizový štáb
  • PRAKTIKUM: Simulace krizové situace
  3. Novinářská fotografie
  • typy pokrytí události
  • krátkodobá a dlouhodobá fotografie
  • fotografický příběh
  • kompozice
  • výběr a skladba fotografií
  • etika
  • editace
  • PRAKTIKUM: Fotoreportáž v terénu
  4. Televizní zpravodajský šot & reportáž 1
  • typologie zpráv
  • struktura zpravodajského šotu
  • objektivita, vyváženost, nestrannost
  • různorodost interpretace zpráv
  • základní kompoziční postupy
  • technologie výroby
  • PRAKTIKUM: Techniky natáčení
  5. Televizní zpravodajský šot & reportáž 2
  • preprodukce
  • produkce
  • postprodukce audiovizuálního díla
  • PRAKTIKUM: Natáčení zpravodajského šotu nebo reportáže v terénu
  6. Webové stránky
  • rozvržení podle cílových skupin
  • styly ve vztahu k činnosti organizace
  • možnosti naplnění
  • neinteraktivní a interaktivní obsah
  • správa
  • PRAKTIKUM: Obsahy webových stránek
  

Teaching methods (in Czech)

V průběhu předmětu student tvoří své mediální kampaně z oblasti, která je mu blízká, aby na konci výuky mohly být uvedeny do praxe a mohl prakticky vidět průběh úspěšných resp. neúspěšných fází své kampaně a poučit se z nich pro příště.

Předmět se vyučuje ve dvojhodinových cyklech jednou za čtrnáct dnů, která obsahuje vždy přednášku a praktikum.

Assessment methods (in Czech)

ZÁPOČET ZIMNÍ SEMESTR:
Základní mediální kampaň: jeden projekt z pohledu tiskové zprávy, doprovodných akcí a podrobného rozvrhu jedné z akcí, včetně základního finančního rozpočtu. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.

ZKOUŠKA LETNÍ SEMESTR:
Komplexní mediální kampaň: vypracování mediální kampaně s využitím všech prostředků zmiňovaných během školního roku, včetně audiovizuálních příloh, možností proveditelnosti a finančních nároků. Písemné zpracování doplněno o vlastní prezentaci a obhajobou funkčnosti projektu.

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Credit evaluation note: 1 z 3.

• Enrolment Statistics (Winter 2013, recent)
  
• Permalink: https://is.jamu.cz/course/hf/winter2013/H61545z